不講科技和專業 斯凱奇要靠“舒服”搞定一切

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ZARA靠抄，抄出一個時裝帝國，造就一個全球第二富，今天說的這個靠抄起傢的鞋業巨頭。

很多人嫌這個牌子的鞋醜。

它叫Skechers，中文名字斯凱奇，如果以前不知道這個牌子，現在你應該記住瞭。

這個品牌的名字源自美國南加州的俚語，意思是“坐不住的年輕人”，代表著追求時尚、個性張揚的年輕族群，創立於1992年。

一說起運動鞋，絕大多數人肯定最先想到耐克、阿迪達斯，但是最近三四年，市場格局發生巨大改變，雖然安德瑪很火，但是斯凱奇卻是悄悄地走上瞭巔峰。

2015年，斯凱奇以31.5億美元(約合人民幣206.6億元)的總收入和5%的市場份額碾壓瞭阿迪達斯，成為僅次於耐克的美國第二大運動鞋公司。

最初做的是實用型工靴和滑板鞋，後來涉及休閑鞋和運動鞋，包括男鞋、女鞋、童鞋及其它很多系列，滿足著不同年齡和不同地域人們的需要。

斯凱奇來中國也已多年，前期沒有火起來，但是現在不同瞭。2015年9月時，斯凱奇在國內一共有1000傢門店出頭，但卻計劃在3年後把門店數量增加到4000多傢。

就靠兩字兒——舒服

很多大爺大媽都愛它，不裝逼，就圖舒服。

斯凱奇並沒有涉足非常專業的鞋履領域，比如籃球鞋、專業跑鞋，他主打的是舒適風。

斯凱奇的突然崛起反映瞭一個新的消費趨勢——人們開始偏向於買更便宜的運動鞋，因為他們事實上可能永遠也不會真的穿著它來跑步，那為什麼要買這麼貴的專業跑鞋呢?

非專業

一說到跟運動有關，這些運動品牌張口閉口必提“專業”，不是“高科技”、“人體工程學”，就是“空氣動力學”。

但是斯凱奇“不專業”，從來不拿“高科技”、“專業”說事兒，隻專註於如何更讓腳感更“舒服”。

在設計和生產過程中，因為不像耐克、阿迪達斯這樣的專業運動鞋品牌那麼註重鞋本身的各種參數，比如支撐、回彈、受力等功能性問題，而所使用的材料從鞋底到鞋面，都以輕、透氣、柔軟為主，尤其是鞋底全部使用Boost材質，非常適合日常穿著。

對於斯凱奇超越阿迪達斯成為美國第二大運動鞋品牌，市場調研公司SportsOneSource表示，這是第一次由時尚休閑鞋，而非專業跑鞋，來驅動運動鞋的銷量。

摩根斯坦利的一份研究報告也稱，斯凱奇近來的成功部分是因為相較於籃球鞋，消費者越來越偏向於選購舒適性為主的鞋。人們不管自己是否要用來健身，他們隻是喜歡購買運動風的服飾和鞋子，斯凱奇的高增長正是得益於這一“休閑運動”時尚。

並且，相比於老牌的專業運動品牌，斯凱奇的鞋在價格上雖然不算很便宜，但可謂適中，這算成人民幣在500到800元之間，很少有上千的。

盡管耐克在美國的地位是無法撼動的(美國出售的62%的運動鞋都是耐克的)，但斯凱奇的“非專業”無疑是對專業運動品牌的一個威脅。

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