連NIKE都和QQ合作瞭，生活中還有什麼是不能QQ的？
 / 廣告門 / 2017-04-07 14:39
其實這並非QQ首次聯合潮酷品牌。近年來，QQ一直在尋求各種品牌跨界合作，且都是國際大品牌，包括肯德基、可口可樂、卡西歐，以及此次的nike 大logo 雙肩背包價錢和Nike等，不斷展現QQ的潮酷一面。
3月26日，NIKE為慶祝AIR MAX發佈30周年，在上海舉辦AIR MAX DAY活動。一眾NIKE的粉絲擁躉除瞭體驗潮酷范兒元素，還在現場 QQ NIKE 的主題海報上發現瞭一隻國人都熟悉的企鵝身影。此次活動中，NIKE不隻與QQ合作推出瞭潮流形象，還通過現場環節，讓粉絲可以在手機QQ中體驗到定制的個性裝扮、音樂掛件等合作周邊。一貫走親民可愛風的QQ，玩起潮酷來也是毫不違和。 其實這並非QQ首次聯合潮酷品牌。近年來，QQ一直在尋求各種品牌跨界合作，且都是國際大品牌，包括肯德基、可口可樂、卡西歐，以及此次的nike 大logo 雙肩背包價格和Nike等，不斷展現QQ的潮酷一面。 從品牌調性來看，這些與QQ聯手的品牌都備受年輕人青睞，這也與QQ的年輕化定位相關。在QQ的8億多用戶中，有近6成都是年輕人。這一愛玩、會玩的群體，當然是跨界合作的主流受眾。而從跨界行業來看，QQ也幾乎包攬瞭年輕人的生活圈。下面就對QQ的跨界合作進行一次不完全盤點。 QQ NIKE：當潮鵝遇到潮鞋 年輕人最愛的運動潮牌和年輕人最愛的社交平臺，終於在一起瞭。在本次合作中，NIKE的潮酷運動與QQ的科技相互交融。不僅在品牌層面推出AIR QQ潮流形象，更在QQ平臺產品上打造趣味體驗，攜手年輕人為AIR MAX DAY狂歡。 （QQ NIKE跨界合作AIR MAX DAY活動現場） 除瞭購買NIKE AIR VAPORMAX鞋款，打開手機QQ，用戶還可下載特別定制的AIR QQ主題、來電動畫、動態名牌等個性裝扮。全新的KISS MY AIRS音樂掛件，也讓大傢體驗潮鞋與潮鵝搭配使用的趣味。 不隻是形象合作，針對年輕人喜愛的潮流文化，雙方還推出瞭讓年輕人們變身音樂DJ的線上體驗，在手機QQ中即可創作屬於自己的AIR音樂。 （AIR QQ主題、來電背景、動態名牌等個性裝扮） AIR MAX是NIKE的明星鞋款，NIKE將這樣重要的產品與QQ進行聯合，足見其十分看重QQ在年輕人群中的影響力。而對QQ來說，此次合作也開啟瞭運動品牌跨界的新領域，後續更多潮牌的合作指日可待。實際上，這樣的合作更多的是融合兩個強大品牌的年輕能量，將不同領域的優勢互補，探索年輕人生活新方式。 QQ 卡西歐：時間和時尚，隻隔一個QQ 與卡西歐的合作則是QQ推廣潮流文化的另一次嘗試。自去年12月起，潮酷腕表品牌卡西歐在4個月內連發兩款QQ合作限量禮盒，並以一系列的發佈、主題活動，引發喜愛潮流年輕人的關註。 去年底，QQ與卡西歐首度合作，與卡西歐旗下G-SHOCK系列聯合定制瞭 騰訊QQ 18周年限量禮盒 ，包含G-SHOCK手表和一個黑白元素QQ公仔。首次展現深沉潮酷形象的QQ大受歡迎，禮盒開售僅56秒後就被搶購一空。 今年3月7日女生節，QQ和卡西歐再度聯手，推出QQ X BABY-G 限量禮盒500套。與上次相比，這次合作的內容深度定制化更明顯。禮盒除瞭包含街頭裝扮的潮人QQ公仔外，腕表產品也進行瞭定制，表帶和表盤背部都設計有QQ的經典企鵝形象。 合作在活動設置上也更加豐富。線下，QQ舉辦瞭 最酷女孩 評選活動，讓用戶不隻能看，還能親身體驗到潮流態度和文化。在線上，QQ還在3月14日白色情人節發起 集零件贏禮盒 活動，共吸引1200萬網友積極參與，超過3500萬個零件被網友領取。 （QQ X BABY-G 限量腕表禮盒） 合作的背後，是 I m NOT CUTE,I m TOUGH COOL 的年輕人潮酷態度，這成為QQ代表年輕人發出的態度宣言，並籍此完成從產品到文化的合作概念傳遞。 QQ 肯德基：邊吃邊聊才是年輕人的社交方式 雖然大傢都很熟悉QQ企鵝，但你知道它愛吃什麼嗎？答案很可能是炸雞。 去年4月，全國超過5000傢肯德基線下門店，在一夜間被QQ的自有IP形象QQfamily占領。占領期間，不隻包括央視、各地衛視在內的500多個頻道播出瞭合作廣告，在線下，北京、上海、廣州、天津、昆明等38個城市戶外媒體的公交站牌、公交車內移動電視、地鐵燈箱、候車廳LED屏等500個點位的各類戶外設施都可以看到有趣的聯合廣告。 （QQ 肯德基合作廣告） 短短18天時間裡，隨活動一起上線的肯德基 QQ伴伴套餐 賣出瞭近500萬份，銷售額破億，隨餐附送的QQ權益充值 閃卡 激活量高達80%。 （肯德基 QQ伴伴套餐 ） 緊接著，全國第一傢肯德基 QQ主題店 也在深圳正式開業，QQ與肯德基的合作也正式落地線下。主題店的櫃臺、桌椅、內部裝飾上滿是QQfamily和QQ音樂、QQ遊戲的圖案，QQ的熱聊、部落、吃喝玩樂等社交功能以及QQ錢包的支付能力也與肯德基實體店結合，為年輕用戶帶來全新消費體驗。 這樣大規模的合作，也是基於雙方在年輕群體上的契合。騰訊公司高級執行副總裁湯道生在線下門店開業的發佈公上表示： 每一個肯德基餐廳，都是一個線下的社交場。每一個QQ號，都是一個活躍的線上社交體。我們走到一起，就是為瞭年輕人更好地聚在一起，聊在一起。 QQ 可口可樂：南北極代表的歷史性相遇 有吃，自然也有喝。今年1月9日，QQ與可口可樂達成戰略合作，推出線上產品 可口可樂暢爽小鎮 與線下產品 紀念版聯萌禮盒 。 （可口可樂暢爽小鎮） 可口可樂和QQ都是深受年輕消費者喜愛的品牌，此次合作雙方聯合推出的全球限量1800套的QQ 18周年暢爽聯萌禮盒，將QQfamily形象和可口可樂罐裝結合。有趣的是，這也是北極代表北極熊和南極代表企鵝在品牌層面的首度同框，這種 天生一對 的即視感可能也是合作的出發點之一。 （QQ 18周年暢爽聯萌禮盒） 這次合作讓QQ、可口可樂這兩個廣受年輕人喜愛的品牌走到一起，雙方還表示未來會擁有更多合作空間，比如用戶定制的QQ網名瓶、人臉識別的自動販賣機等。或許以後我們在喝可口可樂的時候，會情不自禁的想到QQ。 QQ 美泰：芭比，雖是少年卻有一顆童心 可愛的QQ公仔都出現在別人手裡？QQ和全球最大玩具公司美泰的合作將會滿足你占有QQ的欲望。 美泰公司知名產品眾多，眾所周知的芭比、托馬斯和他的朋友們等都是它旗下的品牌。去年10月，QQ與美泰宣佈將共同推出基於QQfamily IP的玩具，同時美泰旗下的經典形象如芭比、托馬斯和他的朋友們也都將進入QQ娛樂社交體系。 (騰訊QQ與美泰公司達成戰略合作) 此次合作對雙方來說意義非凡。美泰公司除瞭使用QQfamily形象推出系列玩具產品外，作為全球最大的玩具公司，美泰還將借助強大的線下渠道使QQfamily形象與玩具迅速普及。同時，QQ強大的流量和社交關系鏈上的支持也將推波助瀾，讓QQfamily IP疾速成長。 借助美泰豐富的IP管理經驗和QQ強大的社交資源，QQfamily作為一個IP也將會逐步成熟起來，生態愈加多元。未來雙方也有可能一起推出基於QQ社交關系鏈的智能玩具商品。 QQ 美的：用QQ和冰箱聊聊天 今年1月，QQ和美的集團達成戰略合作，共同推出基於騰訊物聯雲技術的多款智能傢電產品。 智能傢電是近年的大熱領域，新興企業入海及傳統企業轉型，使得這個市場成為紅海。不過，作為智能傢電的核心，物聯技術卻成為紅海中難以突破的障礙。 （QQ x 美的合作發佈會） 經過多年的探索發展，QQ物聯已經積累瞭強大的物聯網技術，而作為社交平臺，QQ也天然地具有物聯網中最難佈局的社交關系。通過QQ物聯的技術，美的產品將可以輕松地接入QQ的社交資源體系，用戶可以像和QQ好友聊天一樣去和傢電溝通，實現遠程控制等智能化操作。此外，QQfamily的活潑形象還和美的產品進行瞭自然融合，使傳統傢電產品設計更加年輕化。 （QQ與美的合作的智能兒童空調） 從深層次的意義上說，這次合作也可以看作是中國互聯網、物聯雲技術與實業經濟的融合開端。借助QQ的物聯科技能力，智能生活這樣的 黑科技 其實已經來到我們的身邊。 QQ 鹿晗願望季：讓30萬粉絲與偶像發生點什麼 上面說的都是商業品牌，其實QQ與大明星間的關系也非同一般。去年12月23日，QQ聯手 鹿晗願望季 ，全球限量首發瞭777個QQ X LUHAN聯名公仔。 （QQ 鹿晗願望季聯名公仔） 這次活動受到瞭廣大年輕人特別是 鹿粉 的關註。在12月19日當天預約活動開啟後，2小時內參與人次即突破10萬，至23日預約結束參與人次超過30萬。活動正式開始1個小時後，便有近百萬用戶申領碎片，這種號召力確實浩大。 （QQ線上預約界面） 其實鹿晗的粉絲和QQ的用戶有相當一部分是重合的，在QQ興趣部落中，鹿晗部落的粉絲數量就超過1555萬人。作為最大的年輕人社交平臺，QQ與鹿晗願望季合作，其實是一場瞄準90後用戶的強強聯合。 從餐飲到快消，再到潮牌、傢電與娛樂明星，原來不經意間，QQ已經憑借其強大的社交屬性和對年輕人的洞察，從線上社交平臺延展到線下生活的方方面面，成為年輕人生活中不可缺少的一部分。 在這些合作中，各大品牌IP也找到瞭一把走進年輕人生活、打開年輕人市場的鑰匙。QQ就是要和各大IP一起，去做更潮、更酷的事情，在社交場景中探索更多年輕人營銷的可能。 QQ將為我們生活中帶來的下一個合作品牌，又會是什麼呢？ 1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標註作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必註明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。 |
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