超級品牌眼中的天貓超級品牌日_2
 每一年,天貓超級品牌日都會給品牌帶來新的驚喜,而這些正是品牌們在數字時代所需要的,也是品牌與天貓緊密合作的碩果。如今的天貓超級品牌日,已成為瞭商業力量的整合者,代表著未來商業發展的方向。 天貓超級品牌日不僅是一個品牌集中的狂歡陣地,也是品牌與天貓在數字化商業環境中逐漸碰撞而出的“品效合一”的品牌超級營銷平臺。 三年前,在天貓超級品牌日剛推出之時,許多國際知名品牌看到瞭其火爆的“帶貨能力”後,品牌們逐漸開始思考,一次成功的營銷帶來的不僅僅是短期銷量的提升,還給品牌帶來瞭一次重新建立品牌形象的契機。 2016年開始,加入天貓超級品牌日的品牌逐漸增多,其規模也隨之擴大。如今,品牌們需要經過更精心、周密的策劃與籌備、更加完整的營銷方案,經過多輪方案比稿,才能有機會從眾多品牌中脫穎而出,拿到專屬的天貓超級品牌日。 許多品牌通過天貓超級品牌日感受到賦能的力量。諸如奧利奧音樂盒、128支的M·A·C口紅套裝、百事可樂的貓頭限量罐等,這些限定產品在天貓超級品牌日的火爆反響,徹底改變瞭品牌對天貓的刻板思維——天貓不僅僅是一個線上銷售平臺,而是品牌建立新形象、觸達年輕一代、表達創意營銷新思路的捷徑。更重要的是,在中國市場,還沒有一個其他的平臺能夠像天貓超級品牌日那樣給品牌帶來如此大的流量和聲量。 今年,天貓超級品牌日的創新仍在持續,營銷運作更為成熟,精準推送更加準確,通過與不同品牌的合作,不斷嘗試摸索新零售的新方法,如線上線下互相導流、會員數據打通、品牌線下門店智能化等。每一年,天貓超級品牌日都會給品牌帶來新的驚喜,而這些正是品牌們在數字時代所需要的,也是品牌與天貓緊密合作的碩果。我們看到,如今的天貓超級品牌日,已成為瞭商業力量的整合者,代表著未來商業發展的方向。 阿裡巴巴董事局主席馬雲說,所有顧客都是一樣的,他們想要好的產品,他們想要有創意的產品。這也是三年以來,參與過的品牌們最為深刻的體驗。 耐吉:天貓助力耐吉數字化轉型 近年來,各品牌的電商隊伍、數字隊伍都在逐漸壯大,尤其隨著天貓的成長,品牌的數字化轉型都在加快,全球運動品牌air max 氣墊就是其中的典范之一。 “5年前我們電子商務團隊規模很小,也沒有單獨的團隊負責與天貓的合作項目。但如今我們已建立瞭一支強大的電子商務運營團隊,其中包括瞭擁有豐富經驗的品牌和電商人才。”耐吉大中華區電子商務副總裁及總經理AndrewShih說。 nike air max zero 哪裡買天貓超級品牌日聯動線下門店探索新零售 今年3月,耐吉首次參與瞭天貓超級品牌日,耐吉拿出的方案是,在天貓超級品牌日當天舉辦耐吉AirMaxDay,發佈瞭諸多新品,包括AirMax270、Air Max 1and Air Max97,以及與新生明星王俊凱的聯名款AirMaxZero “WJK”。據耐吉方面統計,部分熱門產品在幾秒內就售罄,新註冊會員達數萬名。 在兩個多月前的耐吉全球財報會上,耐吉發言人在80分鐘的發言裡7次提到天貓,贊揚天貓對耐吉數字化轉型的推動力量。AndrewShih表示,耐吉與天貓的合作將為其通過移動和社交方式共同構建更好的消費體驗設定更高標準。 “通過天貓超級品牌日,耐吉能夠直面更多消費者,並豐富我們的服務體驗。”Andrew Shih強調,耐吉衡量成功的標準不僅僅是銷量,而是希望瞭解更多消費者的想法、洞察其需求,以便未來能夠提供更具個性化的產品和體驗。 在全球零售業線上線下區別日趨模糊的當下,耐吉希望通過如天貓超級品牌日這樣的契機,提升市場活動的效果,更直接有效地觸及消費者。“中國的零售業正增速轉型成為一個數字優先的市場,消費者對品牌的期望也越來越高。耐吉也在不斷進行自身的數字化轉型,以滿足中國消費者的更高需求。”Andrew Shih說。 星巴克:和天貓超級品牌日是彼此成就 作為最早和天貓超級品牌日合作的品牌,星巴克感觸頗深。在星巴克數字創新副總裁劉文娟看來,在過去三年中,天貓超級品牌日的平臺力量和聲量在迅速擴大,從最初幾傢品牌參與到如今需要上千傢品牌PK才能贏得機會,天貓超級品牌日無疑已成為一個不可忽略的品牌狂歡節。 2015年12月,星巴克天貓旗艦店正式開業,以此為契機,星巴克第一次參與瞭天貓超級品牌日。兩年後,當星巴克亞洲首傢星巴克臻選烘焙工坊在上海開業時,雙方再次合作。 “星巴克兩次參與都是和品牌的重要事件聯系在一起,我們一起擴大聲量,建立品牌,彼此成就。”劉文娟說。 |
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